新能效标准倒逼家电企业加快去库存 外资品牌集体降价

来源：    发布时间：2013-12-15 20:33:51 

　　“国美彩电低价再革命、全场八折封顶”、“生活电器超级内购会、低价特惠新标准”、“大中彩电冰点价、全城大抢节”……夏日炎炎，市场迎来白电销售旺季。走在北京的几大家电卖场，“差价返还、彩电低价风暴、退换货保障”等宣传标语，不断映入记者眼帘。

　　此番商家对产品打折力度之大，与新能效标准的即将实施不无关系。空调、平板电视等五类家电将于2013年10月1日起实施新能效标准，国内家电行业将面临大幅度的产品升级考验。按照新标准规定，平板电视、变频空调、洗衣机的耗电量将大幅下降，原3级变频能效产品将停止生产。

　　外资品牌集体降价

　　新能效标准一出，家电业是否将面临变局？各大空调厂商、各级市场渠道商又将受到怎样的影响？面对即将关停的产品线，家电企业是否因库存压力而被迫掀起新一轮降价狂潮？带着这样的疑问，记者来到位于北京北三环马甸、公主坟区域的苏宁电器门店，两门店分别与国美新活馆马甸店、刚重整开业的大中中塔店相隔只有几百米，虽然顶着炎炎烈日逛卖场的消费者并不算多，但商家宣传的热情可谓如火如荼。几家门店的门口挂满活动标语，巨型广告牌四处可见，厂家促销活动礼品丰厚，各家均在暗中较劲。

　　新能效标准实施在即，各卖场促销力度更是集中在节能产品上。记者发现，2级、3级能效产品相对优惠力度更大，而1级产品由于销量较好，相对不存在库存压力。商家将折扣重砸在中小品牌的2级能耗产品上，最高优惠达到三折。“这样的折扣力度可谓前所未有。”一位卖场销售人员说。

　　国家标准化管理委员会近日公告，自10月1日起，变频空调、平板电视、洗衣机、空气能热水器和吸油烟机等五类家电产品将开始执行新的能效标准。变频空调新能效标准将由现行的5级标准变为3级。现在划分的1级、2级能效等级将下调1级，分别变为2级和3级，同时新增更高标准的1级能效等级。

　　新能效标准实施意味着原有的2级变频能效产品被降级，老3级变频能效产品将不允许再生产和销售，并要在10月份前将现有产品消化完毕。业内人士认为，届时市场上将有30%以上的变频3级空调产品不符合标准，或将有70%的滚筒洗衣机产品退市。新能标将给部分中小品牌带来致命打击。

　　在卖场中的部分空调和滚筒洗衣机产品上，记者看到整个机身贴着令人眼花缭乱的促销信息。新飞冰箱相对售价较低，降价幅度从200元到800元不等；容声冰箱降价幅度也在200元到1100元不等；海信一款高端冰箱最高直降2000元；夏普价值2万元的大屏彩电直降6000元。2级、3级能效产品打折幅度最大。

　　在激烈竞争与日俱增的中国市场，外资品牌也抵挡不了降价诱惑，纷纷打折。记者看到，一台高端三星、松下冰箱一次性降价可达7000元，平日几乎不降价的外资品牌西门子，此番也大打折扣，冰箱产品大多在85折左右。

　　苏宁卖场一位三星品牌的销售人员说：“目前三星冰箱在中国市场主推高端产品，今年三星改变策略不惜牺牲部分利润，以价格优势抢占冰洗等白电市场份额。”

　　“外资品牌中目前三星、西门子产品基本都符合1级能效标准，部分松下、伊莱克斯等品牌有2级、3级能效标准的产品，区别较为显著，中高档机型每月销量最高，品类单一。而家电国内品牌除部分拥有良好口碑的强势大品牌占据主要市场份额，中小品牌也不在少数，而能效等级在3级以上产品就多来自中小品牌。”苏宁门店一位销售主管告诉记者。||　新标准将使用新标识

　　记者看到，在节能产品的机身上均贴有能效标识。此标识按照国家质检总局、国家标准化管理委员会联合在2010年3月3日发布的新的空调能效等级标准GB12021.3-2010，涵盖产品能效等级、耗电量、容积等内容。

　　对于10月1日即将实施的新能效标准，国美一位卖场负责人告诉记者：“厂商还未给具体标准和通知。”其透露，“10月1日实施的新标准，产品的能效标识或将发生变化。此前在售的产品还会按原标准卖，但可能会在9月份迎来新一波促销，直到库存消化完为止。而在新标准实施后的上线产品将重新划分等级。届时促销员会对消费者就新旧标准予以说明。”

　　“目前部分厂家非常急迫在10月份前将达不到新标准的旧产品销售完毕，造成较大的经营压力，这2个月内厂家销售毛利率将大幅下降，利润下滑。”家电产业经济观察家梁振鹏表示。

　　中投顾问家电行业研究员任敏琪认为，家电厂商欲在执行新能标之前快速消除之前的库存致使家电掀起降价潮。新能标执行后，如厂商仍没有清空在新能标衡定下不能达标的库存，将面临较大库存压力，在年报上或将出现库存激增现象。　　

　　厂家提前备战

　　虽然在企业清理库存过程中，直接刺激新一轮降价潮的出现。但据了解，目前主流家电品牌的厂商面临库存压力并不大。记者采访中，多位家电品牌负责人均表示，新能效标准对业绩影响不大，且短期内不会有较大库存压力。

　　海尔一位管理层人员表示，在国家政策出台之前，将对不达标的产品进行相应的清理，但此部分占比例非常小。“公司已经陆续升级换代符合新标准的产品上市。”

　　美的家用空调事业部总裁吴文新告诉记者：“新能效标准对于空调整体能效评价更为全面，同时大幅提高准入门槛，将以最快速度推出符合新标准的产品，目前已经完成生产、准备工作。”

　　据了解，由于近年来，家电政策持续实施，企业已经吸取高库存的教训，提前适应政策，产量均控制在一定范围内。

　　长虹空调部负责人告诉记者：“从去年开始，公司新上市产品的能效指标不仅要严格符合国家相关标准且要高于国家标准，在新能效标准实施之后，公司产品就不存在压力，影响不大。”

　　“目前主要家电厂商美的、格力、三星等均采取订单式销售，在实体店或电商平台上获得订货信息之后，国美通过自身的物流，直接从厂家送货。”国美上述人士称，订单式销售让其避免了积货现象的存在。“热销商品本身销售量较大，同时厂商人员逐渐减少，造成产量相对不足，在夏季热销品牌产品甚至出现供不应求的局面。”

　　据了解，目前各连锁企业和家电厂家均还未收到新的能效标准的标识和说明，但厂商针对新能效标准已经做了一些准备和改变，高能效节能、物联网新品不断更新和推出，8月份，美的、长虹等家电企业均有一批新品将上市。 (记者 贾丽)

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